Personeel werven in de bouw en techniek met video
Een vakman kiest een werkgever op wat hij ziet: de bus, het gereedschap, de collega’s, hoe laat hij thuis is. Een korte video laat dat in dertig seconden zien. Een vacaturetekst niet.
Het werkt als je per functie laat zien wat die persoon wil weten, je eigen mensen laat praten en snel reageert. Het werkt niet als mensen binnen een jaar weer vertrekken.
Hieronder wat je filmt per functie, wat het kost tegenover een recruiter, en wanneer je er beter niet aan begint.
Waarom een vacaturetekst het niet meer redt
Indeed zette de cijfers voor de bouw op een rij. Het aantal vacatures voor bouwkundig medewerkers steeg sinds 2019 met 80 procent. Het aantal mensen dat naar zo’n baan zoekt, daalde in dezelfde tijd met 70 procent. Bij installatiemonteurs groeide het aandeel vacatures ook met 80 procent.
De goede monteur zit dus niet op een vacaturesite. Hij heeft werk. ’s Avonds zit hij op de bank met zijn telefoon.
Daar moet je hem bereiken, terwijl hij niet zoekt. Een vacaturetekst is daar niet voor gemaakt. Korte video wel: TikTok en Instagram tonen video’s ook aan mensen die je nog niet volgen.
Bron: Indeed, analyse van vacature- en zoekgegevens in de bouw, augustus 2026.
Wat je filmt, per functie
Niet iedereen kijkt naar hetzelfde. Een leerling wil weten of hij er iets leert. Een ervaren monteur wil weten of hij met fatsoenlijk spul werkt en niet elke dag een uur in de file staat.
| Wie je zoekt | Let op | Wat je filmt |
|---|---|---|
| Leerling of bbl’er | Begeleiding | Je huidige leerling vertelt over zijn eerste week |
| Ervaren monteur | Bus en reistijd | Eén werkdag in een minuut: de klussen, de ritten, hoe laat hij thuis is |
| Timmerman of uitvoerder | Soort werk | Eén project van kale grond tot oplevering |
| Zij-instromer | Kan ik dit leren? | Een collega die zelf ooit overstapte en vertelt hoe dat ging |
Eén regel geldt overal: laat je mensen praten, niet jezelf. Een monteur die zegt “ik ben om half vijf thuis” weegt zwaarder dan een directeur die zegt dat de sfeer goed is.
Zoek je meer onderwerpen, kijk dan in onze lijst met 20 video-ideeën voor installatie- en bouwbedrijven. Dit artikel gaat over het werven zelf.
Vijf dingen die een wervingsvideo laten werken
1. Begin met het feit, niet met je logo
De eerste seconden bepalen of iemand blijft kijken. Zeg meteen waar het om gaat: “We zoeken twee monteurs in Tiel en omgeving.”
2. Echt beeld, geen reclamefilm
Een gelikte bedrijfsfilm voelt als reclame. Beeld van een gewone werkdag voelt als een kijkje binnen. Dat laatste is wat een vakman wil zien.
3. Noem je regio
Een monteur uit Leerdam wil niet elke dag naar Rotterdam. Zeg waar je werkt. Dat trekt de juiste mensen en houdt de verkeerde weg.
4. Maak reageren makkelijk
Vraag geen cv. Veel vakmensen hebben er geen klaarliggen. Zet een telefoonnummer in beeld en zeg: “App ons even.”
5. Reageer binnen een dag
Wie reageert, kijkt vaak ook bij twee anderen. Bel je pas na een week terug, dan is hij al op gesprek geweest.
Wat het kost tegenover een recruiter
Een recruitmentbureau rekent vaak 15 tot 25 procent van het bruto jaarsalaris per geplaatste kandidaat. Bij een monteur van rond de 40.000 euro per jaar is dat 6.000 tot 10.000 euro, voor één persoon.
Bij ons kost een maand korte video’s:
Startpakket
Vaste prijs, ook de eerste maand
Introductiepakket
Eerste maand € 795
Standaardpakket
Eerste maand € 995
Het verschil zit niet alleen in de prijs. Een video blijft online staan en werkt ook voor de volgende vacature. En dezelfde opnamedag levert ook video’s op voor klanten.
Het nadeel: je betaalt ook als er niemand reageert. Een recruiter betaal je meestal alleen als er iemand begint. Hoe zo’n opnamedag bij ons verloopt, lees je op onze pagina over onze werkwijze.
Bureautarieven zijn richtbedragen en verschillen per bureau en per functie.
Wanneer je hier niet aan moet beginnen
Video maakt je bedrijf zichtbaar. Ook de dingen die niet goed gaan. In deze vier situaties zou ik er niet mee beginnen.
Je mensen vertrekken binnen een jaar
Los dat eerst op. Video haalt mensen binnen, maar ze blijven niet als het binnen anders is dan in beeld. Dan betaal je twee keer: voor de video en voor het inwerken van iemand die weer weggaat.
Je zoekt één specialist
Een BIM-coördinator of projectleider met tien jaar ervaring vind je sneller via LinkedIn of een gespecialiseerde recruiter. Korte video werkt het best als je steeds weer mensen nodig hebt, of meerdere tegelijk.
Je team wil niet in beeld
Dan blijft er een video zonder mensen over, en juist die mensen zijn de boodschap. Vraag het eerst. Leg toestemming schriftelijk vast, en weet dat iemand die later mag intrekken.
Je hebt volgende week iemand nodig
Een account opbouwen kost maanden. Voor een gat in de planning van volgende week is een uitzendbureau sneller.
Onthoud dit
- Een goede vakman zoekt niet. Je bereikt hem terwijl hij scrolt.
- Film per functie wat díe persoon wil weten.
- Laat collega’s praten, niet de directeur.
- Noem je regio en maak reageren makkelijk: appen, geen cv.
- Lopen mensen snel weer weg, los dat dan eerst op.
Veelgestelde vragen
Kan ik een wervingsvideo zelf filmen met mijn telefoon?
Ja. Wie er praat en wat hij zegt is belangrijker dan de beeldkwaliteit. Waar het meestal op stukloopt is volhouden: één video doet weinig, een reeks wel.
Op welk platform zet ik een wervingsvideo?
Voor jonge vakmensen TikTok en Instagram, voor ervaren mensen ook Facebook. Dezelfde verticale video kan op alle drie. Zet hem ook op je vacaturepagina.
Moet ik er advertentiebudget in steken?
Niet per se. Korte video’s worden ook zonder advertenties getoond aan mensen die je niet volgen. Bij een dringende vacature kan een klein budget helpen om de video in je eigen regio vaker te laten zien.
Hoeveel video’s heb ik nodig?
Reken op een paar per maand, een paar maanden achter elkaar. Hoe vaak precies lees je in Hoe vaak moet je posten op Instagram en TikTok?
Mag ik mijn medewerkers zomaar filmen?
Nee. Vraag toestemming, het liefst schriftelijk. Spreek ook af wat er met de video gebeurt als iemand uit dienst gaat.
Benieuwd welke wervingsvideo’s bij jouw bedrijf passen?
In een gratis gesprek van een half uur bedenken we samen welke video’s jou de juiste mensen opleveren. Dat plan mag je houden, ook als je er verder niets mee doet.